Nel 1922 nasce il Bacio, o meglio nasce il …Cazzotto!
Era questo il nome dato da Luisa Spagnoli al più famoso e romantico cioccolatino di tutti i tempi.
Fu Giovanni Buitoni, uno dei fondatori della Perugina, a cambiarne il nome decretandone il successo.
L'immagine del Bacio fu affidata a Federico Seneca, direttore artistico della Perugina negli anni '20.
Attraverso una sua rielaborazione del famoso quadro di Francesco Hayez, "Il Bacio", creò la scatola blu con i due innamorati; fu sua l'idea di inserire i cartigli contenenti le frasi d'amore.